說(shuō)起最近的“頂流”熊貓，那一定是圓滾滾的“冰墩墩”了。近日，北京冬奧會(huì )吉祥物冰墩墩成為當之無(wú)愧的頂流。冰墩墩火了，各國運動(dòng)員愛(ài)不釋手，“一墩難求”！網(wǎng)友強烈要求實(shí)現一戶(hù)一墩，為什么人人都愛(ài)冰墩墩？到底冰墩墩具有什么魔力呢？冰晶外殼下圓圓的身軀，在熊貓頭上飾有五環(huán)彩“冰絲帶”。典型的穿衣顯瘦脫衣有肉，這形象若是放在廣場(chǎng)、公園、街區和景點(diǎn)，那豈不是要“炸場(chǎng)”！

　　冰墩墩為何如此火爆？

　　冰墩墩是2022年北京冬季奧運會(huì )的吉祥物?？蓯?ài)的熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合頭部外殼造型裝飾奧運彩色光環(huán)，可愛(ài)的讓人無(wú)法拒絕。2019年9月17日，冰墩墩正式亮相，當時(shí)相信很多人都跟我一樣，沒(méi)有注意到這個(gè)“可愛(ài)”的存在。2022年2月4日晚，冰墩墩亮相于2022年北京冬季奧運會(huì )開(kāi)幕式，瞬間俘獲了無(wú)數人的心。與燈籠造型的雪容融相比，熊貓造型的冰墩墩明顯受到了更廣泛的關(guān)注。

　　冰墩墩寓意著(zhù)創(chuàng )造非凡、探索未來(lái)，體現了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。相信有冰墩墩的助力，奧運健兒們在2022北京冬奧會(huì )中的表現將會(huì )更加精彩！

　　其實(shí)冰墩墩封神的歷程有跡可循，“卡門(mén)”出道→“抖雪”表情包萌化眾人→開(kāi)幕式表演投入忘記離場(chǎng)。這3個(gè)熱點(diǎn)事件自帶話(huà)題流量，并逐漸發(fā)酵成具備轉化收益的絕對優(yōu)勢，不論徽章、鑰匙扣，還是衛衣、盲盒、毛絨玩具......圍繞冰墩墩開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )系列產(chǎn)品熱賣(mài)不斷，由此可洞見(jiàn)粉絲經(jīng)濟帶來(lái)的強大購買(mǎi)力，同時(shí)透過(guò)冬奧會(huì )我們也領(lǐng)悟到由IP貫穿城市、市政和文旅等產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要性。

　　冰墩墩作為冬奧會(huì )的吉祥物，是一種特定的IP，近年來(lái)商業(yè)中也掀起了像冰墩墩一樣的IP熱，眾多購物中心都趕上了打造IP的這班列車(chē)，如何打造屬于自己的IP？

　　廣場(chǎng)、公園、街區和景點(diǎn)IP形象打造？

　　目前，IP的應用模式已經(jīng)逐漸滲透到中國的商業(yè)領(lǐng)域，利用IP流量實(shí)現引流，也成為不少購物中心的變現靈招。然而，IP的應用日益暴露出同質(zhì)化程度高、成本高、匹配度低等問(wèn)題。如果IP的使用還停留在傳統模式，遲早會(huì )讓消費者感到無(wú)聊，不能帶來(lái)更多的引流。我們應要放大差異增加粘性互動(dòng)，演繹嶄新的個(gè)性場(chǎng)景藝術(shù)，以此為城市更新開(kāi)啟趣味交迭的空間體驗，打造屬于自己的超級IP，即擁有足夠特性吸引消費者，并形成差異化和人格化，這樣才能使廣場(chǎng)、公園、街區和景點(diǎn)發(fā)光發(fā)亮。

　　比如：前段時(shí)間，番禺時(shí)代·芳華里CR8廣場(chǎng)與廣州締紛藍景觀(guān)科技發(fā)展有限公司聯(lián)袂推出的sparkstage火花全球·透明玻璃屋，以其獨特的外觀(guān)造型，以深入人心的隔離式球形空間為原形，以全景視野為優(yōu)勢，吸引了眾人前往體驗打卡拍照，迅速為這個(gè)廣場(chǎng)注入了活力，帶來(lái)更多的客流量。

　　再比如：成都IFS國際金融中心-熊貓IP，站在門(mén)口，只能看到這只熊貓的背影，位于7層的空中花園是IFS地標的核心，這只熊貓成為了成都最知名的打卡點(diǎn)，成為了成都這個(gè)城市的特有地標，大家為了能跟這只熊貓合影，排起了長(cháng)長(cháng)的隊伍。

　　由此可見(jiàn)，從冰墩墩的火爆背后，我們可以看出，隨著(zhù)Z世代人群成為潮流文化的主要消費群體，在新消費形式下的，打造屬于自身的潮流IP，利用IP的擁有大量粉絲，及自主產(chǎn)生話(huà)題，實(shí)現商業(yè)變現，同時(shí)也有效解決了同質(zhì)化高、費用昂貴、匹配度低等問(wèn)題。