在“文旅融合”成為我國旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代?？梢哉f(shuō)，“文旅融合”的最終成果之一就是一系列IP場(chǎng)景的形成。

　　所謂IP化場(chǎng)景，是指旅游目的地空間、場(chǎng)所與文化、價(jià)值觀(guān)、生活方式的集合所形成的具有主題性、體驗性和社區性特征的場(chǎng)域與“情境”。IP場(chǎng)景思維包括文化創(chuàng )意賦能、社會(huì )化創(chuàng )新、多業(yè)態(tài)融合和融入周邊社區發(fā)展。文化將通過(guò)文旅IP場(chǎng)景“變形”，最終創(chuàng )造和發(fā)展出滿(mǎn)足游客對美好旅游生活的期望和需要的旅游體驗。

　　極致場(chǎng)景為文旅目的地的吸引力、消費和品牌傳播力提供最佳載體，為游客打造極致體驗的故事空間，為文旅深度融合提供突破口。因此，場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　以大唐不夜城為例，大唐不夜城以盛唐文化為背景，唐風(fēng)元素為線(xiàn)索，夜游為特色，秉承“以文化為核心，以旅游為支撐，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，大唐永不夜城最終還原了一個(gè)繁華似錦的長(cháng)安城，在這里游客可以感受到盛唐的氣象。

　　在此背景下，一個(gè)集購物、餐飲、娛樂(lè )、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開(kāi)放式商業(yè)步行街區，散發(fā)著(zhù)獨特的魅力，不斷吸引著(zhù)游客前來(lái)打卡和消費。

　　好的內容就是流量，好的運營(yíng)實(shí)現留存。誰(shuí)能打通產(chǎn)業(yè)鏈，不斷產(chǎn)生創(chuàng )新內容，誰(shuí)就贏(yíng)得了主動(dòng)權。而場(chǎng)景如電影一般，帶領(lǐng)游客一一體驗景區的內容。

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　　場(chǎng)景設計要素

　　第一，人。人是空間場(chǎng)景中的主角，可以實(shí)現情感聯(lián)結的消費群體。場(chǎng)景設計要考慮消費者對美好生活的期待和實(shí)際需求，建立消費者美好的情感互動(dòng)環(huán)節。

　　第二，文化。文化是情感背后的精神支撐。注入文化旅游目的地的特殊文化精髓，打造獨特的文化標簽，彰顯項目所在地的文化魅力。

　　第三，時(shí)間。場(chǎng)景的本質(zhì)是消費者時(shí)間的占有。場(chǎng)景營(yíng)造的目的也很明確，要增加游客的停留時(shí)間，延長(cháng)商業(yè)街區的展示時(shí)間和文化旅游休閑假期的接待時(shí)間。

　　第四，空間?？臻g是消費的環(huán)境基礎?？臻g設計應以“營(yíng)造強烈的記憶主題空間”和“營(yíng)造溫馨的社交空間”為目標。讓游客有身臨其境的感覺(jué)，觸發(fā)記憶點(diǎn)，感受現場(chǎng)場(chǎng)景的情緒溫度。

　　第五，業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是滿(mǎn)足特定消費功能的產(chǎn)品。引領(lǐng)消費前沿，激發(fā)商業(yè)價(jià)值，結合可實(shí)施的個(gè)性化商業(yè)組合，最終讓消費者在體驗和精神中愉悅的消費。

　　如何打造極致場(chǎng)景？

　　當消費成為一種表達方式時(shí)，文旅項目所傳達的文化意義高于經(jīng)濟意義，特定場(chǎng)景的營(yíng)造成為必然話(huà)題?！皥?chǎng)景力量”的建設，不僅要注重氛圍營(yíng)造，更要注重主題設置、業(yè)態(tài)匹配運作，再到文化內核。而這些多重因素疊加后，給消費者帶來(lái)的是持續的、長(cháng)期的吸引力。那么，如何打造極致場(chǎng)景呢？

　　「進(jìn)入式體驗場(chǎng)景營(yíng)造」

　　在景區或景區門(mén)口，通過(guò)主題景觀(guān)結構、主題景觀(guān)小品、主題景觀(guān)雕塑、主題景觀(guān)綠化的設計與包裝，引導游客以體驗的方式進(jìn)入景區或景點(diǎn)內的場(chǎng)景，讓游客一進(jìn)入旅游景點(diǎn)就有一種耳目一新的感覺(jué)。

　　在廣州海心沙亞運公園景區設計的街區連接了高為2.5米，寬的直徑為3.5米的巨型“無(wú)人共享空間泡泡屋”，泡泡屋，透明造型，自帶濾鏡，獨特的外觀(guān)造型一眼可見(jiàn)，白天的泡泡屋完全是夢(mèng)幻森林中的童話(huà)屋。一到夜幕降臨，躺在泡泡屋里，透過(guò)透明的PC板，月光下滿(mǎn)眼的星空閃爍盡收眼底！給游客帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

　　「游樂(lè )式體驗場(chǎng)景營(yíng)造」

　　針對“小手牽大手”的家庭核心客戶(hù)群，泡泡屋可以被打造成現代化主題游樂(lè )園，突出“互動(dòng)游樂(lè )”功能，通過(guò)設置趣味游樂(lè )設施、景觀(guān)互動(dòng)設施、景觀(guān)互動(dòng)小品、互動(dòng)景觀(guān)雕塑等，為游客打造歡樂(lè )互動(dòng)的場(chǎng)所等等，解決景觀(guān)再造和文旅融合，制造景區營(yíng)收爆點(diǎn)，打造可持續進(jìn)化的文旅景區......

　　「沉浸式體驗場(chǎng)景營(yíng)造」

　　為達到完美的沉浸式體驗效果，需要相對較大的場(chǎng)地規模，注重游客的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)五種感官體驗，通過(guò)合理的改造和設計加強場(chǎng)景環(huán)境和氛圍的營(yíng)造。從而吸引游客因為關(guān)注當前的目標情境而感到快樂(lè )和滿(mǎn)足，而忘記現實(shí)世界的情況，從而在游客與場(chǎng)景之間建立深刻的情感聯(lián)系。

　　「地標式體驗場(chǎng)景營(yíng)造」

　　優(yōu)先選擇景觀(guān)條件優(yōu)越的地點(diǎn)，設置大型觀(guān)景臺、觀(guān)景塔、特色雕塑等景觀(guān)構筑物，打造景區標志性景點(diǎn)，為游客提供拍照打卡場(chǎng)所

　　文旅項目的場(chǎng)景設計既要大膽創(chuàng )新，又要注重細節，豐富多彩。極致場(chǎng)景連接文化、業(yè)態(tài)、人，實(shí)現多元化互動(dòng)交流。每一個(gè)店鋪、每一個(gè)場(chǎng)地都是一道風(fēng)景，一個(gè)文化宣傳點(diǎn)和文化體驗點(diǎn)，讓游客在游走中自然產(chǎn)生消費欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費行為。

　　場(chǎng)景為王時(shí)代，把握造景五要素，學(xué)會(huì )造景方法論，因地制宜，因時(shí)制宜，為文旅項目賦能！